Le prix des smartphones augmente et ce n'est pas près de s'arrêter, explications

Le prix des smartphones augmente et ce n'est pas près de s'arrêter, explications

Cette nouvelle vague de hausse des prix s'inscrit dans une tendance plus large qui affecte la plupart des marques, dont Google, Huawei, Apple et Onlus. Alors que les fabricants de téléphones luttent contre les composants plus coûteux comme les SoC plus puissants ou les caméras personnalisées, ils anticipent aussi l’arrivée de nouvelles technologies. 



Les modèles haut de gamme ne sont pas les seuls concernés

L'iPhone XR coûte 7 % de plus que l'iPhone 8 d'entrée de gamme et 15 % de plus que l'iPhone 7. Le Onlus 6T a augmenté de 3,8 % par rapport au Onlus 6 lancé il y a seulement six mois, pour un total de 37,6 % au cours des deux dernières années. Les données de 11 modèles sur la période 2016 à 2018 montrent une tendance de fortes hausses qui devrait s’accentuer en 2019 et au-delà.

Quand Apple a franchi la barre des 1 000 euros avec son iPhone X, les critiques se sont moquées de son prix exorbitant, mais il a rapidement dépassé tous les autres appareils Apple en termes de ventes. Une stratégie payante qui a conforté Apple et poussé les autres fabricants sur cette voie. "Les consommateurs sont prêts à payer une importante somme pour un téléphone parce que c'est sans doute le produit le plus important dans leur vie", estime Ben Wood, analyste en chef de la recherche chez CCS Insight contacté par CNET.

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La hausse des prix n'est pas inhabituelle en soi. La fabrication de composants plus rapides et plus performants, comme les processeurs et les caméras, coûte plus cher. La charge financière de la recherche et du développement est également prise en compte dans le produit final. Mais les dépenses de R&D et l'inflation n’expliquent pas entièrement cette hausse.

En augmentant le prix de leurs téléphones à chaque itération, Apple, Samsung et d'autres leaders de l'industrie créent un segment ultra haut de gamme qui peut rendre chaque vente plus rentable. Un point important, car les utilisateurs commencent à garder leurs téléphones plus longtemps, pendant trois ans ou plus.

À lire aussi :  avec le prix de l'iPhone Xs Max, Apple rousse-t-il encore la limite de l'indécence ?

Prix moyen en hausse

Le prix de vente moyen d'un smartphone atteindra "345 $ en 2018, en hausse de 10,3 % par rapport aux 313 $ de 2017 " commente Anthony Scarsella, analyste chez IDC, dans le Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker d'IDC. Mais les prix augmenteront particulièrement dans le haut de gamme, a ajouté Scarsella. La hausse est immédiatement perctible lorsque l'on compare les prix des téléphones d'aujourd'hui avec le même modèle lancé il y a seulement deux ans.

Le prix d’un smartphone Onlus est ainsi passé de 399 dollars (Onlus 3) à 549 dollars pour le Onlus 6T. Soit une hausse de 37,6% en deux ans. Une augmentation que l’on retrouve également pour l’iPhone 7 Plus qui était proposé à 769 dollars en 2016. Son remplaçant de 2018, l’iPhone XS Max débute à 1099 dollars, soit une hausse de 42,9%. Samsung n’est pas épargné, le Galaxy S7 était proposé à 650 dollars en 2016, le Galaxy S9 débute désormais à 720 dollars, soit une hausse de 15,1%.

Contacté, Ken Hong, directeur principal des communications mondiales de LG, explique ces hausses par des "facteurs clés comprenant le coût des composants, les prix pratiqués par les concurrents, les incitations des opérateurs, etc."



Produire un smartphone coûte plus cher maintenant ?

Les téléphones, comme tous les appareils électroniques, sont composés de pièces provenant de divers fournisseurs, et si le coût de ces pièces augmente, le prix des téléphones augmentera aussi. Ces dernières années, la demande de stockage a entraîné une hausse des prix, ce qui a fait grimper le coût de la mémoire et incité les fournisseurs à investir dans la construction d'un plus grand nombre d'usines pour répondre à la demande.

L'ajout de capteurs plus sophistiqués, comme le capteur 3D des iPhone X et XS, ou la multiplication des objectifs, comme les trois capteurs du Huawei Mate 20 Pro, coûtent également plus cher. Il en va de même pour les matériaux comme le verre, la céramique ou l'aluminium. Il est également coûteux pour des entrrises comme Samsung de mettre au point un tout nouveau procédé de fabrication pour des éléments comme le verre bombé et les écrans OLED flexibles.

L'arrivée de la 5G va également faire grimper le prix des smartphones car peu de modem seront capables de prendre en charge la norme dans un premier temps, ce qui va mécaniquement tirer les prix vers le haut.  

Toutefois, comme l'indique Justin Denison à CNET, vice-président directeur de Samsung de mobile.  "Si vous générez assez de valeur (dans le smartphone), alors les consommateurs seront prêts à payer". Ce qui semble être le cas pour le moment. L'arrivée du Galaxy X, le premier smartphone pliable de Samsung (qui avoisinerait les 1500 euros) devrait faire franchir une nouvelle limite à l'industrie. 

Cet article a été initialement publié par cnet.com sous le titre "Why your iPhone and Android phone will cost more in 2019" et adapté par CNET France.


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Lire l'article sur cnetfrance.fr

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