Apple TV+ : une envie pressante d'acheter des séries et catalogues pour garnir son catalogue ?

Apple TV+ : une envie pressante d'acheter des séries et catalogues pour garnir son catalogue ?

Ne nous voilons pas la face, Apple TV+ n'a pas forcément eu le succès escompté face aux "mastodontes" du secteur Netflix, Prime Video ou même Disney+. La plateforme s'en sort quand même avec les honneurs, puisque selon Bloomberg, elle aurait passé la barre des dix millions d'abonnés dans le monde. 

Une barre symbolique atteinte plus de six mois après son lancement international (le 1er novembre 2019), qui ne lui permet pourtant pas de soutenir la comparaison avec ses rivaux. Ajoutons aussi que le faible prix du service (4.99 euros par mois) et l'abonnement d'un an offert aux possesseurs des derniers produits Apple (MacBook, iPhone, iPad) a aussi un effet trompe l'œil. Beaucoup d'abonnés actuels ne paient donc pas la souscription au service. 

Avec seulement une trentaine de programmes originaux (produits par ses soins) au catalogue, le service de streaming d'Apple a choisi un positionnement différent de la concurrence. Or, cela serait sur le point de changer. 

 



Virage stratégique pour Apple TV+ ?

Toujours selon les informations de Bloomberg, la firme à la Pomme aurait prévu de changer son approche. Fini le temps où la plateforme de SVoD misait uniquement sur les contenus originaux exclusifs ? Il semblerait que oui. Apple aurait déjà commencer à acquérir les films et séries produits par des tierces pour enrichir son offre. 

Pour l'heure, aucune source fiable n'a tenté de présumer la nature exacte des emplettes d'Apple. Toutefois, pas certain qu'il lui reste beaucoup de contenus fameux à se mettre sous la dent. Les ogres Netflix et Prime Video (entre autres), ne se gênent pas pour investir massivement dans l'achat de licences chez les plus gros producteurs hollywoodiens. 

 

Même si la tendance est à l'augmentation des budgets alloués aux créations originales, les autres acteurs de ce très concurrentiel secteur se livrent une vraie bataille pour l'acquisition des meilleurs programmes et souvent, les enchères montent. 

Reste que si Apple TV+ parvenait à s'adjuger une poignée de programmes "cultes", la valeur ajoutée serait réelle pour le service. Les programmes les plus populaires (Friends, The Office, Harry Potter...) peuvent se révéler être de vrais moteurs d'abonnement pour certains.

Avec le "cash" dont dispose Apple, nul doute que la firme pourrait sans problème s'inviter à la table des négociations pour ses films et séries de premier choix. Et même en obtenir les droits de diffusion. C'est, en tout cas, ce qu'elle semble déterminée à faire pour donner un nouvel élan à sa plateforme de SVoD. 

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