Apple s’attaque à nouveau au pistage publicitaire avec Safari

Apple s’attaque à nouveau au pistage publicitaire avec Safari

Apple a développé une nouvelle technologie de navigateur Internet conçue pour permettre aux annonceurs de savoir quand leurs publicités vous ont convaincu d'acheter quelque chose, mais sans vous suivre à la trace sur la Toile et sans recueillir vos données personnelles.

Le projet, appelé Privacy Preserving Ad Click Attribution, a été intégré dans le navigateur de test pour les développeurs Safari Technology Preview 82. Et Apple propose même que cette technologie devienne un standard que tous les navigateurs pourraient adopter.

Cette mesure accroît la pression d'Apple sur les entrrises de technologie pour qu'elles protègent la vie privée et met en évidence sa capacité à profiter de cette tendance vertueuse, contrairement à des géants comme Facebook et Google qui dépendent des publicités en ligne.

Apple avait déjà irrité l'industrie des technologies publicitaires avec son Intelligent Tracking Prevention, qui contrôle les cookies et en particulier les cookies tiers que les régies publicitaires placent sur des sites Web qu'elles n'exploitent pas.

La technologie publicitaire actuelle suit les internautes lorsqu’ils passent d'un site Web à un autre en utilisant des cookies. Ces fichiers stockés par le navigateur peuvent enregistrer le fait que vous avez vu une publicité particulière sur un site et que vous avez ensuite acheté le produit annoncé sur un autre site. Des informations très utiles pour les annonceurs, mais qui peuvent collecter d'énormes quantités de données sur le comportement en ligne.



Mozilla favorable à la proposition d’Apple

L'approche d'Apple consiste à déterminer le succès des publicités directement dans le navigateur au lieu de laisser cela aux agences de publicité. Le système rend compte de ses résultats, mais avec un délai aléatoire entre 24 et 48 heures pour que les annonceurs ne puissent pas suivre les internautes en déterminant le moment de leurs actions.

Un aspect notable de la proposition d'Apple est qu'elle empêcherait l’éditeur du navigateur de savoir quelle activité publicitaire celui-ci mesure. « L’éditeur du navigateur ne devrait pas être informé des clics publicitaires ou des conversions de l'utilisateur », estime John Wilander, le programmeur Apple à l'origine du projet Intelligent Tracking Prevention.

La Fondation Mozilla qui édite Firefox a accueilli favorablement la proposition d’Apple et indiqué qu'elle participerait aux discussions à ce sujet.

« Nous croyons que l'attribution de clics publicitaires est une utilisation importante de la mesure intersites sur le Web aujourd'hui. En fait, nous l'avons identifié comme tel dans notre politique anti-pistage », a déclaré Steven Englehardt, ingénieur de la protection de la vie privée sur Firefox. « Nous aimerions explorer des solutions qui permettent de le faire sans mettre en danger la vie privée des utilisateurs et nous pensons que la proposition d'Apple est une solution possible. »



Le flop du « Do not Track »

Des millions de personnes utilisent des bloqueurs publicitaires dans leur navigateur et ces derniers s’attaquent à leur tour au pistage. Le navigateur Brave bloque toutes les publicités et tous les trackers par défaut, Mozilla a commencé à bloquer certains trackers et Safari a son Intelligent Tracking Prevention. L’équipe Chrome de Google a annoncé ce mois-ci ses propres projets pour réduire le pistage à l'aide de cookies.

Le système « Do not Track » ou « interdire le suivi », grâce auquel le navigateur peut indiquer aux sites Web et aux annonceurs que l’on refuse le pistage, n'a pas fait long feu en partie parce que les annonceurs ne l'aimaient pas. Les nouvelles approches des navigateurs en matière de pistage instaurent des mesures unilatérales. Une situation que le Bureau de la publicité interactive (IAB), qui rrésente les annonceurs et les éditeurs en ligne, n’apprécie pas. Il réclame une réglementation fédérale claire sur les données personnelles, une idée qu'il appelle « Do not Track Plus ».

« Nous ne devrions pas avoir mille méthodes différentes pour gérer la vie privée numérique, dérouter les consommateurs et semer le chaos dans les entrrises. Et nous ne devrions pas obliger les consommateurs à cliquer sur des boutons de consentement sans fin sur les sites Web et les applications, ni à s'enfoncer dans les outils de navigation pour gérer qui fait quoi avec leurs données », argumentent Randall Rothenberg, directeur général de l’IAB et Dave Grimaldi, responsable des politiques publiques.

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