Apple : le système limitant le traçage publicitaire arrivera finalement en 2021

Apple : le système limitant le traçage publicitaire arrivera finalement en 2021

Duis l'affaire Cambridge Analytica, Apple multiplie les mesures anti-traçage sur ses différentes plateformes et services. Avec iOS 14, iPadOS 14 et tvOS 10, une nouvelle étape s'apprête à être franchie.

Les applications devront demander l'autorisation à l'utilisateur pour exploiter ses données de navigation et ainsi proposer un ciblage publicitaire pertinent. Évidemment, cette mesure n'enchante pas les annonceurs qui risquent de perdre gros. Pour éviter l'hécatombe, Apple propose son infrastructure SKAdNetwork qui permet, en théorie, de mesurer l'efficacité d'une campagne "tout en préservant la confidentialité des utilisateurs".

Quoi qu'il en soit, ce nouveau système visant à préserver la vie privée des utilisateurs n'arrivera pas avant le début de l'année prochaine. Les sociétés concernées ont donc quelques mois pour réussir la transition, comme le confirme Apple : "Pour donner aux développeurs le temps d'apporter les modifications nécessaires, les applications devront obtenir l'autorisation de suivre les utilisateurs à partir du début de l'année prochaine. De plus amples informations, y compris une mise à jour des directives d'examen de l'App Store, suivront cet automne". 

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